CSS Partner und ihre Wichtigkeit bei Shopping Ads

CSS-Partner (Comparison Shopping Service/Preisvergleichdienst) spielen im digitalen Marketing heutzutage eine entscheidene Rolle, insbesondere wenn es um Shopping-Anzeigen geht. Ihre Relevanz und Bedeutung sind nicht zu unterschätzen, da sie direkte Auswirkungen auf die Performance und Sichtbarkeit von Anzeigen haben.

Seit 2018 ist es für CSS-Partner möglich, im Namen von Händlern zu werben und deren Anzeigen zu verwalten. Das Google Ads-Konto und die Kampagnen werden weiterhin vom Händler selbst verwaltet. Durch CSS-Partner wie beispielsweise Producthero kann der Händler finanzielle Vorteile, Unterstützungsvorteile, zusätzliche Kontrolle und Einblicke gewinnen. Dabei ist zu beachten, dass der Händler den CSS-Partner für Klicks auf Anzeigen (CPC) oder Transaktionen (Provision / CPA) bezahlt. Um genau zu verstehen, was dies bedeutet und welche Auswirkungen dies auf unser Unternehmen hat, lies weiter in diesem Artikel. Wir werden uns ausführlich mit der Bedeutung von CSS-Partnern, ihrer Funktionsweise und ihrer Bedeutung für Werbetreibende befassen.

Was sind CSS-Partner eigentlich genau?

CSS-Partner sind Unternehmen, die es Einzelhändlern ermöglichen, ihre Produkte über Google Shopping in Europa zu bewerben. Google ist die Plattform, auf der CSS-Partner und andere Werbetreibende ihre Anzeigen schalten können. CSS-Partner fungieren hierbei als Vermittler zwischen Einzelhändlern und Google Shopping. Einzelhändler, die mit einem CSS-Partner zusammenarbeiten, können ihre Produkte in den Google Shopping-Ergebnissen anzeigen lassen und von den Vorteilen einer breiteren Reichweite und besserer Sichtbarkeit profitieren.

Die Rolle von CSS-Partnern im digitalen Marketing

1. Kosteneffizienz: Der Hauptvorteil der Zusammenarbeit mit einem CSS-Partner besteht darin, dass Einzelhändler von niedrigeren Klickkosten profitieren können. Google bietet CSS-Partnern die Möglichkeit, Shopping-Anzeigen zu einem reduzierten Klickpreis zu schalten. Dies bedeutet, dass Einzelhändler, die über einen CSS-Partner werben, potenziell weniger für jeden Klick bezahlen müssen, was ihre Werbeausgaben insgesamt senkt und ihre Rentabilität verbessert.
2. Mehr Sichtbarkeit: Durch die Zusammenarbeit mit einem CSS-Partner können Einzelhändler ihre Sichtbarkeit in den Google Shopping-Ergebnissen erhöhen. CSS-Partner haben Zugriff auf bestimmte Platzierungsoptionen und können Einzelhändlern helfen, ihre Produkte prominenter zu präsentieren. Eine bessere Sichtbarkeit führt in der Regel zu mehr Klicks und letztendlich zu mehr Conversions.
3. Zugang zu zusätzlichen Funktionen: CSS-Partner bieten oft zusätzliche Funktionen und Dienstleistungen, die Einzelhändlern dabei helfen, ihre Shopping-Kampagnen zu optimieren. Dazu gehören Tools zur Leistungsanalyse, zur Kampagnenoptimierung und zur Berichterstattung. Durch die Nutzung dieser Tools können Einzelhändler ihre Werbekampagnen effektiver verwalten und maximale Ergebnisse erzielen.
4. Expertise und Unterstützung: Ein weiterer wichtiger Aspekt der Zusammenarbeit mit einem CSS-Partner ist der Zugang zu Fachwissen und Unterstützung. CSS-Partner verfügen über Erfahrung und Fachwissen im Bereich Google Shopping und können Einzelhändlern dabei helfen, ihre Kampagnen zu optimieren und die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen. Sie bieten oft auch persönliche Unterstützung und Beratung, um Einzelhändlern bei der Bewältigung spezifischer Herausforderungen zu helfen.

Die Funktionsweise und Bedeutung von CSS-Partnern

1. Der Digital Markets Act (DMA): Der Digital Markets Act (DMA) ist eine von der EU abgesetzte Verordnung, die darauf abzielt, faire Bedingungen im digitalen Markt zu schaffen und die Macht grosser Technologieunternehmen, , einschliesslich Facebook, Amazon und Apple einzuschränken. Diese Unternehmen haben eine bedeutende Marktmacht, und der DMA soll sicherstellen, dass ihr Verhalten den Grundsätzen des fairen Wettbewerbs entspricht. Im Zusammenhang mit CSS-Partnern zielt der DMA darauf ab, kleinen Unternehmen eine Chance zu geben, sich im digitalen Markt zu behaupten, indem durch jene CSS-Partner sowie dem DMA der Wettbewerb gefördert wird.
2. Der Hintergrund des CSS-Partnerprogramms von Google: Google hat sein CSS-Partnerprogramm eingeführt, um Einzelhändlern mehr Flexibilität und Auswahl bei der Werbung auf Google Shopping zu bieten. Durch die Teilnahme am CSS-Partnerprogramm können Händler von niedrigeren Klickkosten und einer verbesserten Sichtbarkeit ihrer Produkte profitieren. Das Programm wurde ins Leben gerufen, um den Wettbewerb zu fördern und den Einzelhändlern mehr Kontrolle über ihre Werbeausgaben zu geben.

Transparente Preise: Was man über die Gebühren bei CSS-Partnern wissen muss

Die Kosten bei CSS-Partnern sind unterschiedlich und hängen von verschiedenen Umständen ab, wie zum Beispiel der direkten Vereinbarung zwischen dem Händler und dem ausgewählten CSS-Partner, sowie verschiedenen Dienstleistungen, die der CSS-Partner anbietet.
Als Faustregel kann man die Kosten von CSS-Partnern beispielsweise auf folgende Arten berechnen:

1. Klickkosten (CPC): Der Händler zahlt für jeden Klick auf eine Anzeige, die über den CSS-Partner geschaltet wird.
   
2. Transaktionsbasierte Gebühren (CPA): Der Händler zahlt je nach Transaktion eine Gebühr. Hierbei gelten zum Beispiel eine feste Gebühr oder ein gewisser Prozentsatz des Umsatzes pro abgeschlossener Transaktion.

Als konkretes Beispiel haben wir an dieser Stelle Producthero als unseren möglichen CSS-Partner ausgewählt. In der Regel beobachtet man eine Zunahme der Impressionen und Klicks, wenn die Gebote beibehalten werden, nachdem man von Google Shopping CSS zu einem Google CSS-Partner gewechselt hat. Wenn die Gebote nicht entsprechend angepasst werden, bleibt der durchschnittliche CPC aufgrund des 20%igen Rabatts bestehen, unabhängig davon, ob gleich viel in die Werbung über einen CSS-Partner investiert wird und mehr verkauft wird, oder ob der Umsatz gleichbleibt und 20% eingespart werden.

Neue Entwicklungen im Anzeigenformat

1. Warum dieses neue Anzeigenformat?: Das neue Anzeigenformat wurde eingeführt, um den Wettbewerb zu fördern und den Einzelhändlern mehr Möglichkeiten zu bieten, ihre Produkte auf Google Shopping zu bewerben. Durch die Einführung dieses Formats können CSS-Partner ihre eigenen Produktseiten bewerben und von den Vorteilen eines direkten Zugangs zu potenziellen Kunden profitieren.
2. Wie funktioniert das Anzeigenformat?: Das neue Anzeigenformat funktioniert, indem CSS-Partner ihre eigenen Produktseiten bewerben und Verbraucher auf ihre Websites leiten. Dort kann der Kunde  die Produkte verschiedener Händler vergleichen und den besten Preis finden. CSS-Partner monetarisieren den Traffic von ihrer Website durch Klicks oder Transaktionen und bieten den Einzelhändlern eine alternative Möglichkeit, ihre Produkte zu bewerben.

Auswirkungen auf Google Shopping-Anzeigen

1. Mögliche Auswirkungen auf Shopping-Anzeigen-Auktion: Die Einführung dieses neuen Anzeigenformats wird voraussichtlich zu einer erhöhten Wettbewerbsintensität auf der Google Shopping-Plattform führen. Durch die Teilnahme von CSS-Partnern an der Auktion werden mehr Unternehmen um die Aufmerksamkeit der Verbraucher konkurrieren, was zu niedrigeren Klickpreisen und einer verbesserten Sichtbarkeit der Produkte führen könnte.
2. Reaktionen von Händlern und Agenturen: Die Meinungen von Händlern und Agenturen über das neue Anzeigenformat sind gemischt. Einige sehen es als eine Möglichkeit, ihre Produkte effektiver zu bewerben und von niedrigeren Klickkosten zu profitieren, während andere Bedenken hinsichtlich des erhöhten Wettbewerbs und der Komplexität der Verwaltung ihrer Werbekampagnen haben. Insgesamt ist jedoch die Möglichkeit, mit CSS-Partnern zusammenzuarbeiten, eine attraktive Option für viele Einzelhändler und Agenturen.

Wie beurteilen Shopify und Producthero diese Entwicklung?

Shopify und Producthero begrüssen die Einführung des neuen Anzeigenformats als Möglichkeit, den Wettbewerb zu fördern und Einzelhändlern mehr Flexibilität bei der Werbung auf Google Shopping zu bieten. Sie sehen darin eine Chance, ihre Produkte effektiver zu bewerben und von den Vorteilen einer breiteren Sichtbarkeit und niedrigeren Klickkosten zu profitieren.

Fazit

Die Zusammenarbeit mit einem CSS-Partner ist für Händler heutzutage ein unverzichtbarer Schritt, um die Leistung und Effizienz von Google Shopping Ads zu maximieren. Von Kosteneinsparungen über verbesserte Sichtbarkeit bis hin zu zusätzlichen Funktionen und Expertenunterstützung bietet ein CSS-Partner entscheidende Vorteile für Einzelhändler im E-Commerce. Neben dem zunehmenden Wettbewerb ist eine Partnerschaft mit einem CSS-Anbieter genauso fruchtbar wie die Wahl des richtigen E-Mail-Marketing-Tools und ein Schlüsselfaktor für eine erfolgreiche Online-Werbestrategie.

Wenn du mehr über die Bedeutung des richtigen E-Mail Marketing-Tools erfahren möchtest, lies unseren Artikel: “Das richtige E-Mail-Marketing-Tool ist das A und O”.